Семантическое ядро - просто о сложном (26 ноября 11:19) Семантическое ядро - просто о сложном


 
Про сбор семантики было написано уже очень много, мы лишь предложим свой взгляд на вещи.

Что же такое семантическое ядро? Википедия нам предлагает точное определение - "Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом." Но так ли считают клиенты? Делают ли именно это SEOшники?

В первую очередь хочется заметить, что все годы работы с сайтами, их продвижением и семантикой - практически все компании, собирают ключевые фразы через "Подбор слов" в поисковой системе Яндекс.  Конечно же речь о русскоязычном сегменте, где Яндекс считается основным поставщиком посетителей. Метод избитый, работающий, но далеко не все понимают, что в этом сервисе - "Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.", то есть показы рекламы, которые выпали на эти слова. Сейчас все чаще встречаются специалисты, которые уточняют запросы, то есть не берут, как в нашем примере слово телефон, а смотрят количество показов в кавычках, то есть "телефон". Цифры будут более точными, но все равно примерными.

Зная о существовании SEO спама, мало кто представляет, сколько показов накручено, к тому же появляются довольно странные фразы, например - "интернет магазин купить цена" и им подобные. Что это? Это как раз те фразы, которые придуманы SEOшниками, но не имеющие отношения к реальным запросам пользователей. Спрашивается откуда берутся цифры? Все оттуда же - проверка позиций (как руками, так и сервисами), не сказать про ссылки тоже не получится.

Вывод напрашивается сам по себе - SEOшники сами себе усложнили жизнь, прокачав "Подбор слов" от Яндекса словами, которые никто не ищет и не будет искать. Напрашивается вопрос - стоит ли использовать в работе этот сервис? Возможно стоит, но не как основной инструмент, а скорее как уточнение или расширение семантического ядра, да и необходимо смотреть на то, что за запросы нам предлагают.

Двигаемся дальше, рассмотрим те инструменты, которыми стоит воспользоваться, но предварительно скажем, что в работе, мы разделяем сайты на молодые и старые - разграничения условны, но основной смысл будет понятен дальше.

Работа с новыми сайтами

Обычно, начиная работу с новым сайтом, ни клиенты, ни SEOшники не думают, что интересно пользователю и какие запросы взять. Берут либо что-то общее, либо то, что не нужно вообще на сайте. Клиенты часто знают специфику, но не запросы пользователей. В свою очередь, SEOшники соглашаются и продвигают никому не нужные фразы.

Попробуем зайти с другой стороны - что мы можем сделать, если знаем только конкурентов и примерное направление работы?
  • Сайты конкурентов

    Есть довольно скудный набор действий - просмотреть title`ы проиндексированных страниц, просмотреть тексты и выделенные слова в них, просмотреть тексты ссылок на внутренних страницах. Простой способ, но не эффективный, т.к. мы встретимся с теми же фразами, о которых говорили в самом начале статьи.

  • Знакомство с конкурентами на выставках

    Почему это важно? Можно в разговоре спросить о том, какие продукты или услуги хорошо идут, какие нет, а на какие не стоит и время тратить. Почему так важно это узнать? Конечно же потому, что будет складываться в общую картину то, чем живет направление, в котором мы хотим работать. Подход выигрывает вы всем, но требует больших временных затрат, к тому же профильные выставки и конференции проходят не часто.

  • Использование сервисов по подбору ключевых слов

    На них мы остановимся ниже. Следует отметить, что далеко не все сервисы подходят для качественного подбора поисковых фраз, особенно для молодых сайтов.
Итак, для молодых сайтов, мы можем воспользоваться следующими инструментами:
  • SEMrush
  • SpyWords
  • Alexa
  • АДВСЁ
Работа со старыми сайтами

Стратегия работы с семантическим ядром может быть кардинально другой, но если мы исправляем чьи-то ошибки - повторять и работу с молодыми сайтами.

Итак, что мы можем исследовать?
  • Инструменты веб аналитики
  • Панели вебмастера

Связанные статьи




Поиск по сайту



Даешь новости!
Ваше имя:
Ваш E-Mail:


Удобные теги